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天猫抵港 双十一变身全球狂欢节

来历:betway族 | 日子资讯 修改:betway族更新时刻:2016-10-25 00:16:10

[导读]

香港启德机场,曾是全球航空界有名的魔鬼机场,关于各位机长来说,它的出场难度堪比耍杂技,各大航司无一不差遣最牛的机长执行任务。很风趣的是,他们在这里无一失手。

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尘封18年之久的启德机场,现已改造为一个邮轮码头。昨日,启德码头从头以航空主题打扮,迎候另一位不惧应战的机长:阿里巴巴CEO逍遥子。

逍遥子是来率队到会“启飞·天猫双11全球狂欢节”活动的。离11月11号还有20来天,主帅领军,兵发香港这样一座特别的城市,又精心挑选这样一个具有象征意义的会场。时刻上,空间上,情节上,本年双11有点不寻常。

双11节庆小史:从“光棍节”到“狂欢节”

昨日的活动极具典礼感:会场安置成机舱,门票做成机票的样式,播送里不断敦促各位乘客登机,大屏上播放着跑道上的滑跃起飞,女侍应推着饮料车,清一色着赤色空姐制服,男侍应则是上白下蓝的空勤装。笔者不由感叹:阿里真是城会玩。

但细细想来,觉得阿里的做法有道理。双十一搞了八年,现已越搞越像个节,过节就要有过节的姿态。我感觉太局面,是由于我潜意识里没有把双十一当个“节”,而是当个促销活动,当个人工热烈来看。已然是促销,那直接打折就行了呗,就像现在许多电商做的那样。

最早的时分还真是这样。逍遥子在现场也回忆了11.11的前史:“一开端也便是个光棍节”。听到他亲口揭了双十一的皮,笔者不由扑哧一笑。8年前榜初次双十一,是天猫前身淘宝商城为了影响冷季消费,运用网络语言中的一个噱头制作的促销点罢了。其时的策划逻辑大概是这样:城市中,特别是一线城市中,有许多具有必定消费才能又没有伴侣的年轻人,这批人简单有一种倾向,那便是在心思上孤单的时分,经过激动购物的方法来减压。“光棍节”就这样成了一个很奇妙的消费G点。

这个逻辑简明有用:2009年首个双十一,淘宝商城日成交额到达5200万元,这在其时的电商气候下已十分不易;2011年双十一,全阿里系成交额52亿元;而上一年双十一,这个数字跳到了912亿元,开场瞬间每秒订单14万张,完结付出8万笔。

而数字之下,还有另一个更奇妙的改变:“光棍节”的内涵逐渐淡出了,“双十一”的内涵逐渐回归转义,演变为一个以消费为主题的节日。最有力的依据便是,家庭主妇越来越成为剁手的主力军。

这还仅仅榜首步。“消费”的内涵本身就很有张力:我买一个东西,我需求的或许是这个东西本身,也或许是“买”这个进程。而所谓“消费”,便是这样两种动机的不同份额之混合。“光棍节”便是一个很好的比方,没有目标的男男女女,越是孤单难遣之时,越乐意血拼,买一些素常就想买,但舍不得出手的东西。

但“光棍节”究竟不是一个有潜力的主题,所以也就渐渐遁去了。回归转义的双十一,需求寻觅更好的内涵。从昨日的典礼看来,阿里现已有了明晰的主意,那便是为消费寻觅一种“范儿”。简言之,消费要场景化,文娱化,派对化,互动化。咱们买东西,已然能够出于抑郁,为何不能出于欢喜?

为了这个改变,阿里做了许多功课:从上一年开端举行的双十一晚会,本年场面会更盛;运用VR技能的BUY+运用,会在双十一期间正式上线,到时将发生全球VR购物榜首单;几天后的上海Fashiono大秀,会约请尖端时髦模特;一众明星大咖会在阿里系的直播渠道上与粉丝互动~~。

种种新颜色下的双十一,越来越有了狂欢节的滋味。可想而知,深秋初冬的这个狂欢节点,会在很长的时刻内,留在我国人的心思日历上。

香港:天猫从大陆到全球的跳板

本年双十一别的的寻味之处,是将发动典礼放在香港。这是阿里在掌控本身世界化的节奏。“天猫抵港,送你至正见面礼。”天猫颇接地气的广告,已在香港漫山遍野,看来对香港商场,阿里现已有了审慎而坚决的考量。

本年双十一,香港市民将不再是旁观者,他们能够经过天猫世界零距离体会买买买。为了便利香港顾客,阿里动用了全生态的力气。蚂蚁金服特别为他们预备了多种付出方法,除了自己的银行卡,还能够运用闻名的八达通卡来付出。菜鸟物流则将一个仓设在香港。 双十一期间,台湾糖村的牛轧糖,会在新鲜出炉的15天内,经天猫途径抵达香港。

这还不行,由于阿里提出要“买全球卖全球”。以香港为例,当地顾客能够买的不只是大陆产品,还有天猫世界上其他地区的产品,当地的商家也不只能够将货品卖到大陆,也能够卖到其他地区。

换句话说,阿里电商已不满足于环绕大陆商场来做文章:在大陆商场内部生意,帮大陆顾客买国外,帮大陆商家卖国外。下一步,这个流程或许会有绕开大陆的才能,让买卖在境外顾客与境外卖家之间直接进行。

看出来没?阿里电商的格式,自此开端从一个正方形,拱起为一个立方体。要让全国没有难经商的它,胸中所怀的“全国”,明显不是一国一域。

但出门难,出门经商更难。昨日到会发布会的蚂蚁金服世界事业部总监郏航说,他们内部有个提法:国内都是红海,出海便是蓝海,惋惜蓝海没那么好混,风高浪急礁石多。他说在外开展事务,最困难的一是研讨各国监管,一是研讨各国商场,“精力和资源的耗费巨大”。

这些不足为外人道的艰苦,阐明阿里的世界化不是玩概念。企业的资源总是有限的,世界化的节奏问题,阿里不得不考虑。这次的香港和台湾,是阿里精心挑选的世界化道路上的驿站。

据阿里人士泄漏,港台之后的一站,会是东南亚。

打造全球商业基础设施:阿里会成为供应链服务商?

本次双十一是在阿里的企业新战略嬗变完结的大布景下到来的。二季度财报初次分为四大板块论述,G20提出eWTP概念,“电子商务行将消失”的提法~~。种种迹象表明,阿里要从电商范畴这个企业发祥地再动身,迈向一片更新的土地。

这片土地的姿态,马云已屡次勾勒过。“咱们是一家数据公司。”“咱们卖东西是为了得到数据。”数据必定是阿里未来最中心的资源,但数据不能独行,数据要发挥效果,还有许多落地的作业要做。比方有了数据,但没有完善的金融系统,也没有高效的物流系统,怎么办?

怎么充分运用自己的数据资源?阿里已有了对策。阿里的战略布局从来以深远著称,深是指对场景的涉入深,远是指对趋势的判别远。蚂蚁金服和菜鸟网络便是这样两颗深远的棋子。在内地大本营,这两颗棋子的威力已开端发挥出来,而在世界化的道路上,他们还处在潜龙勿用的阶段。为何?由于“买全球卖全球”还有待真实完成,境外的电商消费还远不像大陆这么活泼。

所以,即使阿里要转型,电商也不能被忽视。消费永远是激活一片尚待开发的区域商场的最合理手法,只要经过消费,将这片商场的供需双方充分调动起来,才会发生更多对商业基础设施的激烈需求。对阿里来说,电商事务和金融、物流、云核算等“商业基础设施”事务相互影响,互为犄角:前者给后者供给新宽度,后者给前者供给新高度。

如果说我国大陆的电商已进入新阶段,有必要考虑高度问题,那么在印度、东南亚等新式商场,首先要考虑的仍是宽度问题,首先要用电商将当地的消费商场影响起来,进而为金融和物流等等商业基础设施供给需求。

再回头看阿里给本年双十一的概念定位,就比较明晰了:“狂欢”的概念,主要是为境内电商的新高度预备的;“全球”的概念,主要是为境外电商(也包含金融和物流)的新宽度预备的。境内涵高度上堆垒,境外在宽度上延展,由高到宽构成的斜坡上,香港便是那颗在势能效果下运动的彩球,是开始查验阿里境外归纳作战才能的试金石。

如果说以往的双十一更多是为了影响阿里系电商渠道的买卖量,本年的双十一,测验阿里全生态的意味分外稠密:在境外,金融和物流要跟上电商事务的拓宽脚步,甚至为电商先行铺路;在境内,文娱、媒体、VR等等要为电商的文娱化、互动化造势,让消费成为日子方法。双十一这个狂欢脉冲,正是阿里生态质量的极点测验,看这个生态能不能一起接受住高度和宽度的两层压力。

说来也巧,启飞活动第二天,也便是写下这篇东西的今日,飓风抵港,全港歇业。有同行玩笑阿里,说阿里锦囊妙计,掐着这个点进港,便是要让全港市民猫在家里上天猫。但笔者从中品出的,却是一股如火如荼。以阿里帝国之大,如此用心一个节日,这和飓风外躁内静的道理相同,也难怪飓风不期来助。

攻略

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[责任修改:愿望飘移]
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